Le renouveau stratégique du PSG après sa victoire en Ligue des champions
Depuis sa victoire en Ligue des champions, le Paris Saint-Germain (PSG) souhaite faire évoluer son image pour devenir l’une des plus grandes marques sportives et culturelles au monde. Selon une étude qualitative, le club utilise le sportainment pour créer une expérience communautaire et renforcer son influence à l’échelle mondiale. La présence accrue sur les réseaux sociaux et dans le stade, notamment avec un taux de remplissage de 99 % lors de la saison 2024/2025, illustre cette stratégie visant à associer le spectacle sportif à un sentiment d’appartenance.
Le PSG s’appuie également sur ses joueurs stars pour développer une capacité émotionnelle et affective, en associant leur image à la marque. Cependant, cette stratégie comporte des tensions, certains supporters exprimant un désengagement lié à la présence de joueurs médiatisés et à une perception d’élitisme, contrastant avec une identité urbaine et populaire. La marque doit donc gérer ces paradoxes, tout en exploitant le récit de grandeur « rêvons plus grand », désormais concrétisé par la victoire en Ligue des champions le 31 mai 2025.
Enfin, le club inscrit également ses actions dans une dimension sociétale via sa Fondation, qui a investi plus de 3,1 millions d’euros pour la saison 2023/2024. Bien que peu visible, cet engagement sociétal soulève des questions sur la capacité du club à avoir un impact sociétal réel, renforçant ainsi son positionnement comme une marque iconique. La construction de cette nouvelle identité, à la croisée du local et du global, du populaire et de l’élitiste, demeure un enjeu majeur pour l’avenir du PSG dans le sport et la culture.